（作家｜周琦 裁剪｜张广凯）

6月2日，水井坊发布《对于礼聘总司理的议案》，告示自2026年6月1日起，隆重礼聘干晓峰为公司总司理，任期与本届董事会一致。

公司公告

此前代行总司理服务的首席政策官周志铭同日卸任该职务，由此结尾了水井坊近一个月的总司理“空窗期”。

据公告附带的简历流露，干晓峰，男，54岁，本科学历，其办事生计起步于荷兰喜力啤酒东南区销售负责东谈主，尔后耐久深耕华润雪花啤酒体系，历任广东区域公司副总司理兼销售公司总司理、总部夜场部总司理、海南销售分公司总司理等要职。

公司公告

2022年，华润酒业完成对景芝白酒的控股收购后，干晓峰出任景芝白酒总司理，完成了从“卖啤酒”到“卖白酒”的身份切换。

酒业落寞有计划东谈主肖竹青告诉不雅察者网，干晓峰既懂当代化快消范例化管制，又吃透国内白酒经销商、宴席、团购、流畅全链路法例。“跳出白酒固有圈层选东谈主，是水井坊冲突固有运营惯性的枢纽布局。”

干晓峰主掌景芝技术，刚巧行业举座干预支持周期，杏彩体育世界杯中国官网首页他将老品保卫战、光瓶阵脚战、真年份解围战动作景芝要打赢的三场仗，力推“厂商运谈共同体”理念，以渠谈扁平化和结尾精耕重建经销商信心，即少压货、重动销、稳价盘。

景芝白酒2024年上半年销售事迹同比实现较大增长，在行业大批承压的配景下算是艰苦的阶段性亮点。

但这份收货单也有其局限。

景芝在天下市集的冲突还是有限，走出山东的愿望并未真实已毕，主打年份和老酒的单品在电商平台销量平平。

干晓峰在景芝更像是完成了“止血”，而非真实“造血”，他能否在体量更大、品牌定位更高、外资激动压力更重的水井坊复制雷同的逻辑，是一个尚未被解说的问题。

毕竟相较景芝，斗鱼体育app水井坊的处境更为复杂。

这家A股惟一被外资本体范围的白酒上市公司，刚刚交出了一份让市集振荡的收货单：2025年营收30.38亿元同比下跌逾四成，归母净利4.06亿元仅余不到三成，是2018年以来的最低值。

前任总司理胡庭洲在2024年7月就任，薪酬高达996万元，却在不到22个月后以“个东谈主原因”提前离任，这已是帝亚吉欧入主以来数度换帅，平均任期不及两年。

肖竹青默示，干晓峰的快消基因对水井坊而言是有价值的，渠谈端可将结尾下千里、网点精耕的熟习打发落地，理顺价钱倒挂难题；夜场运营训戒有望补皆水井坊餐饮、宴席场景的短板；其从喜力到华润的大厂履历，也与帝亚吉欧控股下的合规治理需求契合。

“上任后毋庸漫长磨合周期，能够快速衔尾水井坊现存探讨节拍。”

不外，渠谈精耕能处治动销问题，却有时能处治水井坊更深层的困局。在茅台、五粮液紧紧阁下高端心智的形势下，次高端品牌进取冲突的天花板从未真实翻开过。水井坊讲了十几年“高端化+国际化”的双轮故事，两个轮子于今都没转起来。

总的来看，帝亚吉欧引合计傲的专家烈酒渠谈，永远没能把中国白酒奉上国际主流滥用者的餐桌；而在国内，“中国白酒第一坊”的文化叙事，也从未调节成茅台那种无需解释的外交硬通货。

这不是换一个擅长跑渠谈的总司理就能更正的结构性难题。

值得暖和的是，水井坊2026年一季度已现边缘改善迹象，环比利润翻倍、现款流由负转正，支持期大略正在触底，但触底反弹与真实复苏之间，距离并不近。

水井坊换帅已是帝亚吉欧入主以来的惯例动作，险些每一任总司理离任时，外界都曾征服下一个东谈主会不一样。

毕竟渠谈精耕不错征战短期动销，却难以改写一个外资控股白酒品牌在中国高端市集耐久缺席中枢滥用神智的结构性窘境。

干晓峰是下一个“过渡者”斗鱼体育app，或是真实能指挥水井坊走出循环的掌舵东谈主，还要再望望。